3小時播放破億,周杰倫新歌被嘲難聽,但為什麼還是忍不住購買?

加油娜娜酱 10/07/2022 11:49 檢舉

周杰倫一發新歌,就能引爆互聯網音樂平台的狂歡,何況這是6年才出了一張專輯。

最近的熱搜榜,全是周杰倫。

什麼是頂流,這就是頂流。

7月6日12:00,周杰倫新歌MV《最偉大的作品》上線。這個視訊據說發布不到一小時,就獲得了超千萬播放量。

可是,網上很多評論直言不諱,「新歌聽起來一點兒不偉大」。

周杰倫這些年偶爾發布單曲,上到專業樂評,下到普羅大眾,沒少批評他「江郎才盡」。

可一發新歌,平台照樣趨之若鶩,粉絲照樣翹首期待。

我想說,周杰倫這樣的大IP實在太獨特,恐怕很多年都無人可以取代。

對于互聯網音樂平台來說,周杰倫就是江湖中的倚天劍屠龍刀,出手就無人能爭鋒。

都說互聯網喜新厭舊,一個熱點只有三天生命,這個定律在周杰倫身上不存在。

他六年不發專輯,三年才露一次臉唱幾首老歌,可一認真營業就攪動網絡風云。

能有今天這樣的局面,他在華語音樂的成就固然居功至偉,但更不容忽視的是他強大的個人IP帶來的商業能量。

01 周杰倫是一個把自己的個人IP利用到最大程度的成功藝人

他雖然在音樂方面的投入減少,但一直活躍在公眾的視線中。尤其在賺錢這件事上,周杰倫的天分絕不比做音樂差。

周杰倫擁有令人瞠目結舌的跨界能力,而且將這種能力通過社交平台充分展現,這讓他始終保有新鮮流量,完全不輸時下小鮮肉。

2021年有個藝術圈的大事件,鼎鼎有名的蘇富比有個拍賣系列首度登陸亞洲,官宣的策展人就是周杰倫。

蘇富比大家都知道,全球歷史最悠久、規模最大的國際知名藝術拍賣行之一。官網當時這樣評價周杰倫:

他同時是一位充滿熱忱的藝術收藏家,在亞洲及國際藝術界穩占一席位。

他是真懂收藏。早在2005年,周杰倫和朋友在台北開了一家古董店。

日常曬自己的藏品,居然是雕塑和油畫。在周董的ins中,他可以坐在家里看畢加索的畫,看一整天。

明星都熱衷開餐廳,周杰倫也不例外,早年也開過餐廳。

他親自為餐廳代言,還將歌名融入菜名中,很知道自己的亮點在哪里。

后來餐廳倒了,但他創立的潮牌卻一直運營到今天。

潮牌PHANTACi,中文名范特西,是周杰倫自己的原創品牌,與不少大牌聯名出品過服飾、鞋子,開了多家分店。

范特西是周杰倫爆火的專輯名稱,他真的不忘處處打上個人音樂標簽。

涉足電競行業,是周杰倫與當下年輕人站得最近的一次。

2015年周杰倫擔任英雄聯盟的代言人,收購了一只戰隊,更名為「JTeam」,自己擔任隊長。

后來干脆創立品牌「魔杰電競」,在深圳福田區開了一家占地1700平米的網咖。

可以看出,周杰倫雖然是70后,但他并不執著打情懷牌,他旗下品牌完全迎合年輕人的喜好推出產品。

比如年輕人喜歡盲盒,周杰倫就以自己的形象開發出造型不同的盲盒。

今年元宇宙概念紅火。周杰倫率先把音樂會搬到了元宇宙平台。

杰迷們在元宇宙平台沙盒(Sandbox)一起看周杰倫「現場」演唱。

周杰倫還發售了一萬個「幻想熊」, 不到一小時就售罄,銷售額驚人。

如果你到上海新世界大丸百貨商場,會看到周杰倫的二次元形象,這是他旗下的魔胴防彈咖啡實體店。

這些形式多樣的商業活動,只是周杰倫IP變現的其中一部分,只看到他發歌時刻的人,自然會覺得他似乎沉寂太久,其實周杰倫從來沒有離開過舞台。

22年前出道的周杰倫,在年輕人心目中的IP形象從來不遙遠,而是更加醒目,更加貼近。

新媒體時代,天下平台皆為我用,沒有對手,只有朋友,大家一起賺錢。

周杰倫的商業觀,格局不一樣啊!

不佩服是不行的,周杰倫不僅是成功的藝人,更是成功的商人。

02 回到音樂這件事情上,一個人的時間用在哪里,是看得見的

如果周杰倫在成功經商之余,還能給我們帶來劃時代的音樂,那只能說是意外的驚喜,不大可能是常態。

我們應該思考的是,為什麼華語音樂只出一個周杰倫?

現如今互聯網音樂創作門檻低,4個小時可以出一首爆款神曲,平台推給你,你莫名其妙就被灌了一耳朵。

用戶習慣了被大數據喂養,審美和辨別能力在逐漸降低,自己卻很難意識到這點。

在這樣的背景下,絕大部分歌手幾乎不可能愿意投入漫長的歲月去打磨音樂,成為個性化的音樂人。

周杰倫出道的時候,一個音樂人必須有扎實的聲樂基礎,過硬的作品,才華橫溢的詞曲能力,才有可能突圍。

當年的音樂榜,實打實靠大眾買卡帶,買CD,一票一票投出來,不好的音樂就是不好,根本沒有平台大數據推薦一說。

很多人今天愿意給周杰倫付費,不僅是為他的歌曲買單,還是對曾經陪伴我們寶貴青春的美好音樂時光的懷念。

希望聽音樂的年輕人,先不要嘲笑周杰倫「江郎才盡」,而是勇敢地想一想,是不是我們的耳朵退化了,不懂欣賞好的音樂?

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